加入收藏
您当前的位置:网站首页 > 信息集萃 > 深阅读
信息集萃
信息推荐
视频聚焦

适应新媒体挑战 做好新时期人大宣传

时间:2016-03-30 10:28:01来源:《公民报》2016年第22期

随着“两微一端”等新媒体的崛起,对传统媒体人大报刊的宣传带来了新的机遇和挑战。人大报刊如何适应新的形势,增强危机意识和机遇意识,紧跟时代步伐,与时俱进做好人大宣传工作,是一个需要认真研究和思考应对的新问题。

从总体上说,近年来,人大报刊对人大制度和人大工作的宣传,成绩非常突出,应当肯定。一是定位准。紧扣人大两字做文章。通过人大报刊,宣传党和国家有关民主法治建设和人大工作的路线方针政策,宣传人民代表大会制度和人大工作,宣传人民代表大会、人大常委会,宣传代表活动等,对于营造良好的工作氛围,加油鼓劲,推动人大工作和建设创新发展,发挥了重要作用。二是规模大。人大报刊对人大制度和人大工作的宣传,无论是发稿条数,还是文字容量,都是其他任何媒体不可比的,其规模效应也非常明显。这也是人大报刊的优势。三是有创意。人大报刊的重点宣传,有策划、有约稿,思路清晰,重点突出,有的还生动活泼、比较吸引人。

同时,还存在一些差距和不足。比如,有的对新媒体的应对“慢半拍”,思想和行动准备不充分,措施不力,处于被动应付的状态。对如何把报刊办活,以更好地吸引读者则研究改进不够,报刊多年没有变化,亮点和特色不突出。等等。

如何适应新媒体对传统媒体的挑战,做好新时期人大报刊宣传工作,提几点意见和建议,供相关领导和人员参考。

第一,要进一步增强时代性。随着互联网的兴起、新媒体的发展,人人都变成了传播者,新闻宣传也因此更加方便快捷。这是一个时代的变革,是发展大势。人大报刊作为纸质媒体,如何在阅读习惯改变的大浪淘沙中求生存、求发展,办出特色、办出水平,包括发稿、广告等,都要及早谋划和应对。落后就不会发展,甚至被时代淘汰。因此,要积极学习运用和掌握新媒体,创新人大宣传传播方式和途径、载体,努力做到传统媒体与新媒体的融合发展、社会效益和经济效益双丰收。

第二,要进一步增强政治性。人大报刊要站在党和国家全局的高度来宣传人大制度、人大工作。要找准位置,不能就人大宣传人大。要讲政治、守纪律、懂规矩,特别是讲政治,是人大报刊的生命。要紧扣围绕中心、服务大局这个主题,宣传人大贯彻落实中央和地方党委重大决策部署的情况,宣传人大依法履职的情况,坚定制度自信。尤其是采编人员,要加强政治理论的学习,提高编审的政治理论水平和能力,始终绷紧政治纪律这根弦。人大常委会领导、人大代表和人大工作者要树立正确的宣传理念,即:宣传人大制度和人大工作,不是为个人树碑立传,而是更好地向党汇报、向人民报告。这样,就会变被动宣传为主动宣传,变怕别人说唱高调、不敢宣传为理直气壮地进行宣传,从而更好支持人大报刊的宣传,使人大工作更好地服务于党和国家工作大局。

第三,要进一步增强专业性。人大报刊的宣传要有别于其他报刊的宣传,这个区别就是专业性更强,宣传更有权威、更有说服力。特别是要注重报道的高度和深度,注重相关内涵和背景介绍,尽量少作程序性报道。要发挥人大报刊规模效应的优势,讲清楚人大工作的内容是什么,尤其要讲清楚为什么。要用通俗易懂的语言讲好人大故事,努力把生动的民主法治和人大工作实践展示出来,以增强宣传报道的可读性、针对性、实效性。人大报刊每期内容的编辑,除了紧扣人大两字外,还要注意遵循宣传规律和特点,要博采与精选,要突出一个主题或重点,以重点文稿引领其他文稿,不搞平衡,不搞简报式宣传。要重视宣传人大理论、人大知识,传播中国民主法治和人大工作好声音。要注重集聚一批有权威的作者和文稿。不要怕某地某人的稿子发多了。有的可开设专栏。有名家、名作的支撑,才会有报刊的质量和权威。(作者蒋元文 单位:市人大常委会研究室)


责任编辑:李珊珊